HBO Maxのサブスクライバーであり、モバイルアプリをダウンロードしていない場合は、さらにいくつかの理由があります。ストリーマーは、ポッドキャストや短いビデオなど、リビングルームのテレビとは異なる種類の体験を提供するように見えるiPhoneとAndroidの新機能をリリースする準備をしています。
HBOMaxのチーフであるAndyForssell氏は、とのインタビューで、モバイルで何か違うことをするかどうかを実験してきましたが、それを楽しんでいます。近い将来、モバイルでより短い形式のコンテンツが表示されるようになります。
アメリカ人は過ごす 1日4時間 モバイルデバイスで。 60パーセント Z世代の消費者の多くは、テレビと同じように携帯電話で動画を見て満足していると述べています。 3億 世界中の消費者は、ポッドキャストやオーディオブックにますます重点を置いている音楽ストリーマー（Spotify、Apple、Amazon、YouTube、Tencent）にお金を払っています。
Forssell氏によると、HBO Maxのサブスクリプションをさらに活用するための良い使用例があり、車内やその他の場所で、見ることはできないが聞くことはできます。
モバイルは、HBO Maxの親会社であるAT＆Tが先週四半期決算を報告し、HBOとHBO Maxの合計加入者数が3月末の3,300万人から増加し、860万人に達したと発表して以来、Forssellが最初のインタビューで取り上げたいくつかの分野の1つです。 HBOMaxで
他のトピックの中で：
- 今週からパーソナライズを増やし、
- の更新 友達 再会スペシャル、
- 11月1日に来る大きな映画のドロップ
- クリスマスの日に来る可能性が高い大規模な映画、そして
- 2021年初頭に予定されている広告サポート階層の更新。
決定者：HBO MaxのRokuおよびAmazonとの運送に関する話し合いの状況はどうなっていますか？
ANDY FORSSELL：これらの議論は進行中であり、詳細を共有することはできません。 RokuとAmazonは過去に良いパートナーでしたが、将来は良いパートナーになるでしょう。複雑さはたくさんありますが、私たちはそれを解決できると確信しています。
昨夜の危険に勝ったのは誰ですか
ケーブルプロバイダーを通じてHBOに加入している世帯の大多数は、無料のHBOMaxにサインアップしていません。それらの加入者の何百万人もが彼らの居間にRokuまたはAmazonTVを持っています。それは重大な制限でしたか？
それらの世帯の多くはAppleTVやその他のデバイスも持っているので、私たちはそれらの居間から締め出されることはありません。場合によっては、そうです。私たちはすでに2020年の目標を上回っており、これらのデバイスがなくても、これまでのところ成果は非常に高くなっています。これらのデバイスへの配布を拡大することで、サービスの成長を加速させることができます。
AT＆T CEOジョン・スタンキー 前記 先週の彼の収益に関する電話で、HBO Maxの加入者はHBOの加入者よりも70％多くの時間をサービスに費やしています。それは視聴行動の観点からどういう意味ですか？
その数は絶対に正しいものであり、HBO Maxの論文を証明しています。つまり、コンテンツを2倍にし、HBOが従来よりも多くの家庭に魅力的にし、製品と視聴体験を向上させます。加入者は、映画やテレビ、図書館、新しいものなど、あらゆるものをもっと見ています。
HBOは伝統的に古いものを歪めてきました。 HBO Maxは若いオーディエンスを見つけていますか？
私たちは間違いなく若い視聴者を引き付けています—伝統的なHBO世帯の若い視聴者と伝統的なHBO加入者ではなかった若い世帯。若い視聴者に次のことを見てもらうために、もっと努力しなければなりませんでした。なぜなら、それは視聴者の関心を維持するのが難しいからです。
HBO Maxは、サービスが5月27日に開始されたときに、Comcastを配信パートナーとして発表しましたが、HBOMaxアプリはまだXfinityX1またはXfinityFlexで開始されていません。ステータスはどうですか？
現在取り組んでおり、進捗状況を毎日報告しています。日付について公に話すことはできませんが、まもなくそのアプリをリリースする予定です。
私はGoogleTV用の新しいChromecastを使用しています。これは、優れたユーザーエクスペリエンスを備えた優れたプラットフォームです。これが、Sony、Hisense、およびAndroid TVを実行するその他のデバイスのデフォルトのインターフェイスになることを期待していますか？
グーグルは、良いストリーミング体験を得るためにおそらく最も安価な方法を提供するためにそれを釘付けにしました、それで私はそれが広がり続けることを望みます。私たちは彼らと緊密に協力しており、Chromecastが素晴らしい体験であることには確かに同意します。全視聴の約3分の2が居間の大画面で見られており、今後も続くと思います。
Chromecastは、HBOMaxを実行するホリデーシーズンで最も広く利用可能なストリーミングデバイスです。 3か月分のHBOMaxを支払い、無料のデバイスなどを入手するためにGoogleと協力していますか？
今のところ発表することは何もありませんが、それは確かに休日にとって非常に理にかなっています。ハードウェアパートナー間でこのような話し合いを行っています。
私のHBOMaxアカウントの上部にある注目のタイトルは次のとおりです。 魔女 、チェルシーハンドラーの新しいコメディスペシャル、 ラブクラフトカントリー シーズンフィナーレ、および他のいくつかのもの。すべての加入者はそれらの同じタイトルを見ますか？
現在、多くの類似点がありますが、パーソナライズの増加が見られるようになります。今週はその一部が表示されるようになります。編集プレゼンテーションとデータ駆動型プレゼンテーションが混在しています。毎月少なくとも1つの新しいサービスのビルドがあり、2021年初頭に入るすべての新しいビルドに新しいパーソナライズ機能が組み込まれる予定です。
クリスマスに公開される映画
HBO Maxは、カタログの内外で多くのフィルムを回転させています。 11月1日以降、約175本の新しい映画タイトルがあります。発売時ではなく、なぜ今、このような大規模な流入があるのでしょうか。
それはいくつかのことです。まず、Time Warnerは、AT＆Tが買収する前に、何年にもわたって多くのタイトルをライセンスアウトしていたため、それらのタイトルの権利が無料になるにつれて、毎月ますます追加しています。第二に、私たちは映画に対して特に強い反応を示しました—比類のない映画コレクションがあり、それについて十分に騒々しくありません—それで、私たちは行くにつれてさらに映画を追加しようとしています。
毎月タイトルを追加すると、私のおすすめが毎月同じままになるのを防ぐこともできます。
そして、私たちが行っているような深い映画コレクションがある場合、そのコレクションはスコットポーチに提供する必要があります。あなたが見るものは私のためではなくあなたのために造られました。そのカタログは私たち両方にとって驚異的ですが、おそらくカタログのさまざまな部分に関心があります。
現在お持ちのコンテンツハブ（スタジオジブリ、セサミストリートなど）は、インターフェースの下に流れ込んでいるようです。ハブの多くを見ることに興味がないので、ハブが特に役立つとは思いませんでした。その機能はより動的になり始めますか？
それは絶対になります。オーディエンスのさまざまなセグメントのページのどこにハブを配置するかについてA / Bテストを行っているため、インターフェイスの下部にハブが表示されている可能性があります。ハブのリストとその方法について、さらにカスタマイズをテストし始めています。それが提示されます。
サービスのデザインでHBOのタイトルを区別することはどのくらい重要ですか？
HBOは、プレミアムコンテンツの品質を高く評価している強力なブランドであるため、この製品で差別化を図っています。これについても引き続き明確になっていると思います。一方で、私たちはそれについてあまり貴重になりたくありません。私たちのほとんどは、特定の映画がHBO経由で提供されたものであれ、HBO Maxのライセンスを取得したものであれ、見たいと思っています。
だからいつ キャビンアテンダント 、かなり高価に見えますが、11月下旬に初公開されますが、HBOシリーズではないことをインターフェースに明確に伝えたいですか？
本当にワクワクします キャビンアテンダント 、そしてケイリー・クオコはこのシリーズで素晴らしいです。それを見ると、大勢の観客を集めることができる本当に良いショーであることがわかります。 HBOシリーズよりも2層目や低品質ではありませんが、従来のHBOシリーズが通常アピールするよりも幅広い若い視聴者にリーチできる可能性があります。
HBO Maxは、2021年に次の広告サポート層を立ち上げる予定です。それは同じユーザーエクスペリエンスですが、広告がありますか？
広告は、消費者が一部を低価格で見ることとトレードオフするための信じられないほどの助成力ですが、インフラストラクチャとユーザーインターフェイスは同じです。
価格について何か決定をしましたか？ Huluのような低価格ですか、それともPeacockのような無料枠ですか？
それについては公に話していません。広告は助成金になると思いますが、これは依然としてプレミアムテレビです。プレミアムテレビです。
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広告でサポートされる階層は2021年の前半に登場しますか？
ジョン・スタンキーは、広告サポートの階層は私たちの立ち上げから1年以内に来ると言っており、私たちは2020年5月に立ち上げたので、私たちがその期限を過ぎたことを期待できると思います。
HBO Maxは、CriterionCollectionおよびサービス上のカタログの大部分と関係があります。月にXドルを追加で支払い、HBO MaxでCriterion Channel全体を取得できるアドオンの作成に取り組んでいますか？
そのようなものは作品にありません。私はHuluでプログラミングを実行しましたが、それがCriterion Collectionの独占ライセンスを取得した最初のサービスであり、プログラミングが大好きです。これらのオプションについては確かに検討しますが、すぐに話し合うことはありません。
アドオンは、近い将来、サービスのDNAの一部になるのでしょうか。他のサービスまたは他のカタログを基本サービスに追加できるようにしますか？
確かにその余地はあると思います。選択のパラドックスを念頭に置く必要があります。私たち消費者は、限られた数の選択肢から意思決定を行うのが得意です。広告でサポートされるオプションはすでに用意されており、購入の決定を非常にシンプルに保つように注意深く系統立てて行います。
HBOとHBOMaxはコンパニオンポッドキャストに投資しましたが、HBOMaxのモバイルアプリには入れていません。それはあなたが考えていることですか？
です。 HBOは数年前からポッドキャストを行っています。 チェルノブイリ 特にポッドキャストは素晴らしかった。発表する日付はありませんが、モバイルアプリの一部になります。
CNNをすぐにHBOMaxに完全に組み込むことができないライセンス上の理由があります。ピーコックはMSNBCやCNBCと同様の状況にありますが、 ミートザプレス とサービス上の他のいくつかのもの。 CNNについてどう思いますか？
CNNは驚異的なグローバルブランドであり、それを統合する方法を探していなかったら、私たちは夢中になります。これは、ケーブル配信パートナーを尊重する方法で実行できると考えています。画板にはたくさんのものがありますが、現時点で発表するものはありません。
FXとFreeformはHuluで翌日のエピソードを持っています。それはあなたがTBSとTNTで考えていることですか？
それはすべてStudiosand NetworksGroupのAnnSarnoffに該当し、彼らはリニアとSVODを最大限に活用する方法を考えていますが、現時点で具体的なことは何もありません。
ピーコックのようなHBOMax限定の深夜番組が必要だと思いますか ウィルモア そして アンバーラフィンショー ？
SVODは全体的に遅すぎて、毎日および毎週のプログラミングを採用できませんでした。タイムリーで毎週のショーとしてHBOMaxで非常にうまくやっているジョンオリバーとビルマーハーがいます、そしてあなたは私たちが実験を続けるのを見ると思います。
Disney +はピクサーのプレミアを行います 魂 クリスマスの日に。 Appleが追求しているという話があります 新しいジェームズボンド映画 、クリスマスの日に初演される可能性があります。クリスマスの日に注目を集める何かを初公開する可能性はありますか？
[一時停止。]
何か見つけたようですね。
[ 笑う 。]今共有できるものは何もありません。話せないことが1つあります。
について教えてください テネット 。ワーナーは、あなたが行ったように、それが最初にPVODに行くかどうかをまだ決定しましたか？ スクービー 、またはそれはHBO Maxに直接行きますか？
これはタイトルごとの議論でした。 魔女 劇場公開の予定でしたが、現在はHBOMaxでのみご利用いただけます。スタジオは、保持する価値があると考えているため、いくつかのタイトルを保持しています。他のタイトルでは複雑な決定です。
しかし、あなたは知っていますか テネット 。
シビル・シェパードとピーター・ボグダノビッチ
します。今は発表できませんが、そのための明確なタイムラインがあります。クリストファー・ノーランはそれにかなり関わっていますが、それについてはこれ以上話すことができません。 テネット は驚異的な映画であり、それが本当に、本当にうまく行われた劇場の窓のテストポイントでした。この環境では、実行するまで決定は最終的なものではありませんが、何が起こるかについてはかなり良い考えがあります。
持っています 友達 まだ特別に録音されていますか？
いいえ、まだ録音していません。安全性は大きな考慮事項であり、私たちはそれを乗り越えています。やった ウェストウィング ジョン・ウェルズと彼のチームは、処刑と安全の両方の観点から、それについて驚異的な仕事をしました。誰もが本当にやりたい 友達 特別です、そして私たちはそれを成し遂げます。
スコットポーチは、デシダーのテレビ事業について書いています。彼はTheDaily Beastの寄稿者であり、StarburnsAudioのポッドキャストプロデューサーです。 Twitterで彼をフォローできます @ScottPorch 。